抖音向抖音小游戏开发者进行广告分成，主要有以下原因：
  • 吸引开发者入驻：小游戏的研发周期和沉没成本相对较低，是游戏行业的新增量市场。抖音通过向开发者进行广告分成，能够吸引更多的开发者入驻平台，丰富平台的游戏内容，从而为平台注入新的经济增量。
  • 提升平台影响力：更多优质的小游戏能够吸引更多用户参与，增加用户在平台上的停留时间和活跃度，进而提升平台的整体影响力和竞争力，有助于平台在互联网市场的存量竞争中占据更有利的地位。
  • 实现互利共赢：抖音希望与开发者建立 “伴生成长” 的关系，通过让渡部分广告收益，激励开发者创作更多高质量的精品游戏，缓解当前 iaa 小游戏赛道供需失衡的现状，最终实现平台与开发者的互利共赢。
  • 更好地承接广告：抖音拥有庞大的用户流量，小游戏是其流量变现的一种重要方式。通过与开发者分成广告收入，能够激励开发者制作更具吸引力的小游戏，从而更好地承接平台的广告资源，实现广告价值的最大化。
根据抖音开放平台发布的信息，2025 年 6 月 1 日 - 2025 年 9 月 30 日期间，抖音小游戏广告收入的分成比例如下：
  • 投广场景（微端广告和直投广告）：开发者可获得 90% 的现金收益，还可获得相当于广告收入 5% 的广告金以及 5% 的任务金。
  • 发行人场景与星图一口价：开发者可获得 60% 的现金收益，以及相当于广告收入 20% 的任务金。
在非活动期间，非投广场景下开发者通常可获得游戏所产生广告收入 60% 的收益